ABC Serrano es un centro comercial emblemático en una de las zonas más exclusivas y tradicionales de Madrid. Nuestro reto fue renovar su imagen y su claim de comunicación para diferenciarlo de la competencia y atraer a un público más joven sin perder su clientela habitual.

El claim propuesto subraya que ABC Serrano no es un centro comercial para todos, sino para aquellos que valoran la exclusividad y la distinción. Este mensaje resuena especialmente con los jóvenes que buscan un lugar que refleje su estilo y personalidad, elevando el atractivo del centro comercial.

Nuestra propuesta abarcó tanto el branding como la comunicación en soportes on y offline. Creamos una identidad visual fresca y moderna, que se implementaría en marquesinas, decoración de locales vacíos, mupis digitales, y una estrategia de apoyo en redes sociales. Así, lograríamos posicionar ABC Serrano como una opción contemporánea y vibrante para el ocio y las compras.

Este proyecto fue desarrollado dentro del equipo creativo de Distrito Agencia. Aunque finalmente no fue la opción elegida por el cliente, lo compartimos aquí porque consideramos que es una propuesta sólida y válida.